El siguiente proyecto final presenta una campaña de comunicación integral y marketing para Papitas, línea de papas chips de Portezuelo. Portezuelo es una marca uruguaya del grupo Durulte con 50 años de trayectoria, reconocida por sus alfajores y productos dulces. En 2022 incorporó la línea Papitas a su portafolio y, sin respaldo publicitario significativo, logró posicionarse como la segunda línea en facturación dentro de la marca, alcanzando una participación de mercado del 4,72% en una categoría dominada históricamente por la multinacional Lay's. Sin embargo, ese crecimiento orgánico no fue acompañado por una construcción comunicacional equivalente. De acuerdo con la investigación de mercado realizada, Papitas tiene alta presencia física en góndola, pero baja presencia mental en el consumidor. A esto se suma la tensión con la marca madre, cuya fuerte asociación con el universo dulce dificulta su legitimación en la categoría salada, convirtiendo a la línea en una elección circunstancial en lugar de una preferencia genuina. Frente a esta problemática, se llevó a cabo un proceso de investigación de mercado que permitió profundizar en el comportamiento del consumidor uruguayo, el posicionamiento de la categoría y el lugar que ocupa la marca Portezuelo en el imaginario colectivo. A partir de ese diagnóstico, se desarrolló un plan de marketing y una campaña publicitaria con foco digital, orientados a resolver el problema de negocio identificado y a impulsar el crecimiento comercial de Papitas Portezuelo en el mercado local.