El presente proyecto final analiza la construcción discursiva de la sexualidad en las campañas publicitarias audiovisuales de la marca de preservativos Tulipán difundidas entre 2016 y 2024. El objetivo consiste en comprender cómo estas piezas representan el deseo, el placer, los cuerpos, los vínculos sexoafectivos y el cuidado sexual, así como identificar continuidades y transformaciones en el discurso de la marca frente a los cambios socioculturales contemporáneos. La investigación adopta un enfoque cualitativo basado en el análisis discursivo de las campañas, complementado con herramientas de la semiótica y de los estudios culturales de la sexualidad. El marco teórico reúne aportes de Michel Foucault, Gayle Rubin, Jeffrey Weeks, Judith Butler, Roland Barthes y Eliseo Verón, quienes permiten interpretar la sexualidad como una construcción social y discursiva. Los resultados evidencian que las campañas desplazan el énfasis desde la representación explícita del acto sexual hacia los contextos culturales que rodean los encuentros íntimos. En este sentido, adquieren relevancia aspectos como la construcción del deseo, las dinámicas de interacción, la mediación tecnológica y la negociación del consentimiento. Asimismo, el humor se consolida como un recurso estratégico para abordar la sexualidad desde un registro accesible y socialmente aceptado. El análisis también identifica limitaciones en las representaciones propuestas, ya que predominan cuerpos jóvenes y normativos, así como relaciones mayoritariamente heterosexuales. En consecuencia, el estudio concluye que las campañas de Tulipán amplían los discursos sobre sexualidad y placer, aunque continúan reproduciendo marcos de representación que restringen la visibilidad de determinadas experiencias, identidades y formas del deseo en la publicidad contemporánea.