El siguiente proyecto final desarrolla un análisis integral de la marca Piece of Cake dentro del mercado uruguayo de tiendas físicas de indumentaria femenina no especializada, con el propósito de evaluar su posicionamiento y proponer una estrategia de reposicionamiento acorde a las expectativas del público objetivo. A partir del estudio teórico, el análisis del entorno competitivo y la investigación del consumidor, se identifica una brecha entre la identidad actual de la marca y las demandas de un público que busca expresar su personalidad y construir vínculos simbólicos mediante el consumo de moda. Los resultados evidencian que Piece of Cake posee un capital marcario asociado a la familiaridad y el reconocimiento, aunque este potencial no se encuentra plenamente aprovechado en su comunicación. Asimismo, se observa un mercado altamente competitivo, donde las marcas más exitosas logran diferenciarse mediante la construcción de universos simbólicos que trascienden la oferta de productos. En respuesta a este diagnóstico, se plantea una estrategia de reposicionamiento orientada a fortalecer la dimensión emocional, cultural y expresiva de la marca, utilizando la música como eje conceptual para resignificar su identidad y reforzar la conexión con la audiencia. La propuesta se materializa en un plan de comunicación integrada que combina medios digitales y tradicionales, acciones experienciales, contenido audiovisual y colaboraciones con influencers, generando experiencias que exceden el punto de venta. En conjunto, el proyecto articula diagnóstico, concepto creativo y acciones estratégicas para fortalecer el posicionamiento de Piece of Cake, incrementar su relevancia en el mercado y consolidar una marca con mayor capacidad de diferenciación y conexión con sus consumidores.