El presente proyecto final desarrolla una campaña integral de publicidad y marketing para Nammi 01, vehículo hatchback 100 % eléctrico comercializado en Uruguay por Nammi by Dongfeng, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento y consolidar su participación en un mercado de movilidad eléctrica en constante crecimiento. En 2025 se comercializaron 71.442 vehículos, de los cuales 14.442 fueron eléctricos, representando el 20 % del total. Hatchback se refiere a vehículos que cuentan con un maletero integrado en la misma área que se encuentra el habitáculo para los pasajeros y al cual se accede a través de un portón trasero. Dentro de este contexto, la categoría hatchback eléctricos muestra un importante potencial de expansión, aunque enfrenta una competencia intensa, liderada por BYD con el 53 % del mercado, mientras Nammi by Dongfeng ocupa el segundo lugar con el 23 %. El análisis evidencia que, pese a contar con atributos competitivos como autonomía, potencia, precio accesible y servicio posventa, Nammi 01 no logra traducir estas ventajas en un posicionamiento sólido ni en un elevado reconocimiento de marca. La investigación de mercado revela que el precio y el ahorro económico constituyen los principales factores de decisión, mientras que el origen chino no representa una barrera significativa. Sin embargo, el bajo nivel de conocimiento de la marca refleja una brecha entre su propuesta de valor y la percepción del público. Para revertir esta situación, se plantea una estrategia basada en el concepto “Build your reality”, orientada a transmitir cercanía, confianza y credibilidad mediante una combinación de medios digitales, televisión, prensa, vía pública y acciones de relaciones públicas, complementadas con alianzas estratégicas. La campaña creada busca consolidar a Nammi by Dongfeng como una alternativa relevante dentro del mercado uruguayo de vehículos eléctricos.