" En todas las épocas han existido “personas que tienen fuerte ascendencia en su ambiente circundante y en la sociedad de la que forman parte” (Michel Ripinsky-Naxon citado en Gabelas y Marta-Lazo, 2019, p. 81), dependiendo del contexto sociohistórico y cultural, se las ha designado de diferentes formas. En la actualidad, en la llamada cibercultura, a estas personas se las conoce bajo el nombre de Influencers y “las redes sociales de estos personajes ahora son su carta de presentación, pero también de credibilidad” (Rojas, 2020, p. 45). En los últimos años, las redes sociales han revolucionado el espectro de la comunicación, esto se debe principalmente a sus características e impacto en la sociedad actual (Herrera, 2012, p. 121). Siendo clave, las múltiples culturas participativas que han surgido en las últimas décadas, ya que estas, han ido abriendo el camino y generalizando el uso de las diversas plataformas virtuales (Jenkins, 2007), donde, las mencionadas redes sociales “no son sólo el escenario, sino un nuevo agente y un nuevo medio para tener en cuenta en el mapa de la comunicación y que despunta con gran fuerza generadora de opinión y tendencias” (Caldevilla Domínguez, 2010, p. 46). Estxs influencers antes mencionadxs, que de manera simplista pueden definirse como lxs nuevxs líderes de opinión, pueden posicionarse como tales porque, entre otras razones su discurso se corresponde con el imaginario social, llevando inclusive a que sean miles las personas que lxs siguen y lxs toman como la nueva referencia del ser y estar. " (extraído de la Introducción).