El presente trabajo indaga la configuración de la subjetividad en el marco del capitalismo neoliberal, tomando como eje la lectura psicoanalítica del malestar contemporáneo. A partir de los desarrollos de Sigmund Freud en El malestar en la cultura y de la formulación lacaniana del discurso capitalista, se analiza cómo el neoliberalismo reconfigura el lazo social, transformando el malestar en un mandato de goce ilimitado. Este imperativo, sostenido en la lógica del rendimiento y la autoexplotación, produce un sujeto que se ve forzado a gozar y a gestionarse como empresa de sí mismo. En diálogo con autores como Byung-Chul Han, Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky, Christian Laval y Silvia Bleichmar, entre otros, se abordan los efectos del individualismo, la desintegración del gran Otro y la fragmentación de los lazos comunitarios, en una época signada por la desmesura y el hedonismo. Asimismo, se aborda el impacto de la revolución tecnológica digital y de las redes sociales en la construcción de la identidad y el deseo, donde el sujeto se exhibe y se consume en el espacio virtual, reducido a objeto de control y cuantificación. Desde esta perspectiva, el trabajo propone pensar el neoliberalismo no sólo como un régimen económico, sino como un dispositivo discursivo que captura el deseo y modifica las modalidades de goce, generando nuevas formas de alienación subjetiva bajo la apariencia de libertad y felicidad.