El presente escrito pretende realizar un estudio en torno a cómo se abordan y comunican ciertos significados compartidos sobre un fenómeno social particular, como es la lactancia materna y los cuidados en los primeros meses de vida del bebé, a partir de los discursos presentes en la prensa escrita de Uruguay. Históricamente, la lactancia materna se ha configurado entre los mandatos culturales y morales acerca del cuidado de los recién nacidos, construido a partir del rol diferenciado de las mujeres en la reproducción biológica de la vida, asignando una responsabilidad moral de cuidado directo a las mujeres. Este estudio examina cómo los discursos presentes en la prensa escrita refuerzan, naturalizan y contribuyen a la construcción de las representaciones sociales sobre la lactancia y la maternidad, ubicando a las mujeres como principales responsables del sostén físico y afectivo en los primeros meses de vida del bebé, consolidando una cultura del cuidado maternalista, en donde la lactancia tiene un fuerte peso moral.