El presente trabajo se centra en el impacto que produce el estigma tanto en las personas con demencia como en quienes forman parte de su entorno cercano. Para ello se analiza el discurso de éstas y de sus cuidadores a partir de viñetas en donde esto se ve reflejado, lo que se sustenta a su vez con autores que trabajan sobre la temática. Se define el concepto de estigma así como la noción de doble estigma cuya conformación se encuentra relacionada con el modelo biomédico. Éste hace foco en la enfermedad y no en la persona, centrándose en las afectaciones fisiológicas, sin considerar otras áreas de impacto. No siendo el único, se analizan otros modelos, tomándose como referencia el multidimensional, cuya concepción parte del abordaje de un sujeto que, entre otros aspectos de su vida, tiene una enfermedad, teniendo en cuenta aquellas dimensiones afectadas por la patología. Se analiza la instancia diagnóstica y la comunicación de éste, como uno de los elementos claves en la conformación de prejuicios e ideas erróneas acerca de quien posee una demencia. Del modo en el que éste es informado en nuestro país se desprenden planteos alarmantes en los que aparentemente, fruto de esta situación, se dejaría de ser persona, presenciándose una muerte en vida. Se definen y relacionan el exceso de discapacidad y la pérdida de la calidad de persona como productos y productores del estigma, planteando una interrelación casi inseparable entre estos tres fenómenos.