El presente trabajo coloca en el centro de la discusión, el análisis de los nombres de los Establecimientos de Cuidado de Larga Estadía para Personas Mayores de Uruguay. En primer lugar se plasman los fundamentos teóricos que sustentan el punto de partida, de aquellos contenidos presentes en el trabajo. De igual modo se expresan un conjunto de prejuicios y estereotipos vinculados a los cuidados, el envejecimiento y la vejez como construcción social y cultural. Se hace referencia a los Establecimientos de Cuidado y el marco normativo que los regula, al igual que a la importancia de los nombres fantasía para estos. En el cuerpo del trabajo, se expresa la metodología utilizada y finalmente se presentan los resultados, ordenados, según la división metodológica seleccionada, conjuntamente con el análisis realizado a la luz de las diferentes categorías conceptuales. Finalmente quedan expresadas las consideraciones finales, al igual que las referencias utilizadas como sustento.