Mediante el análisis de la promoción publicitaria, tanto de imágenes como de textos, este libro aborda el proceso de consolidación de la noción Uruguay, país turístico en el período 1960-2002. Nuevos lugares y regiones, así como otras tipologías y segmentos de turistas comienzan a tener un papel significativo en e sistema turístico uruguayo. Aparecen los primeros emprendimientos de turismo rural y termal, entre otros, aunque sigue primando la histórica modalidad de sol y playa. Paralelamente, otros lugares con potencial de destinos turísticos siguen siendo postergados. Esta situación se mantendrá hasta principios del siglo XXI, con las modificaciones que se registraron a lo largo de la historia y las políticas diseñadas o acciones llevadas adelante por los distintos gobiernos nacionales y departamentales, y comenzará a modificarse por la presión que fue ejerciendo la demanda por nuevos destinos y productos.