Este trabajo de tesis consiste en cuatro ensayos sobre la teoría de la toma de decisiones. El primer ensayo analiza las preferencias por las ganancias derivadas de la diversificación que tienen los agentes económicos de acuerdo la teoría del arrepentimiento. El segundo ensayo presenta nuevas desigualdades de la covarianza de funciones no monótonas de una variable aleatoria. Se muestran dos aplicaciones de estos nuevos resultados. El tercer ensayo propone una extensión de la heuristica del reconocimiento. En esta nueva propuesta se distinguen tres niveles de reconocimiento. Se compara el poder predictivo de esta heurística para vectores con tres y diez objetos. Por último, el cuarto ensayo analiza los principios de la contabilidad mental cuando los tomadores de decisiones deben integrar o segregar tres o más experiencias, resultados, etc.