El presente trabajo se propone, a partir de un acercamiento discursivo, examinar el imperativo de felicidad en el marco de la racionalidad neoliberal y su inscripción en determinadas tecnologías psicológicas, particularmente en la psicología positiva. En este sentido, se analiza el neoliberalismo desde la perspectiva de Michel Foucault como una racionalidad gubernamental que organiza prácticas, criterios de valoración y modos de relación del individuo consigo mismo y con los otros, produciendo determinadas formas de vida. En este marco, se examina la psicología como tecnología de subjetivación inserta en regímenes de valor, atendiendo a la producción de subjetividades mediante sistemas de equivalencias que posibilitan la constitución de sujetos calculables. Para ello, se retoman los desarrollos de Karl Marx en torno a la teoría del valor —y su extensión al plano de la subjetividad. Finalmente, se analiza la función de la psicología positiva y se problematiza la articulación entre el imperativo contemporáneo de felicidad y el imperativo de goce, así como sus efectos en el malestar del sujeto.