El presente trabajo procura aportar a la forma de comprensión de los modos de producción de la subjetividad en la hipermodernidad. En este sentido se abordará particularmente la noción de narcisismo, en tanto este término se encuentra en la literatura académica y científica frecuentemente asociado a la descripción de rasgos de personalidad de la época actual. En primer lugar se plantearán características del momento histórico en que advino la producción teórica del concepto de narcisismo en psicoanálisis. Posteriormente se abordarán las concepciones psicoanalíticas de narcisismo tomando como referencia a Freud (1914) y a Lacan (1949). Además se presentarán propuestas de psicoanalistas contemporáneos que han trabajado específicamente la temática. Teniendo en cuenta que el término narcisismo hace referencia a un mito, se investigará porqué diferentes planteamientos teóricos han aludido como forma de explicar rasgos de personalidad en la hipermodernidad al mito de Narciso. Posteriormente se profundizarán las características de la sociedad hipermoderna haciendo énfasis en Lipovetsky (2000) y Bauman (2004)