El trabajo constituye un aporte al diagnóstico del Turismo Responsable en Uruguay en 20092010, analizando la factibilidad de aplicar este enfoque al diseño de la política turística del país, especialmente de Turismo Social. Se parte de la importancia del Turismo como actividad económica, se analizan antecedentes teóricos y prácticos, en comparación con la realidad actual del Turismo en Uruguay y se promueve la consideración de la sostenibilidad económica, medioambiental y sociocultural, para diseñar una nueva política turística de Estado. El principal resultado es que existen condiciones para iniciar el trabajo político y académico para favorecer este enfoque. Sin embargo, es un requisito previo la generación del marco político-institucional para promover el cambio cultural hacia acciones locales de Turismo Sustentable como estrategia productiva de inclusión social y reactivación económica que respeta la cultura y el medio ambiente, favoreciendo la articulación entre el Estado, el sector privado y la sociedad civil.