Aunque existen muchas definiciones en la literatura sobre el tema de competitividad, los autores Crouch y Ritchie son los más relevantes en lo que concierne a la adaptación del concepto principal de la competitividad turística, que ha sido descrita como la capacidad de aumentar el gasto turístico, y de atraer cada vez más visitantes proporcionándoles experiencias memorables de forma rentable. Al mismo tiempo es indispensable contribuir al bienestar de la comunidad local, potenciar el capital humano y preservar el capital natural teniendo en cuenta las generaciones futuras. Los proyectos analizados en este trabajo, ambos ejecutados por Swisscontact, tienen como finalidad principal potenciar el desarrollo turísticos en los destinos elegidos, tomando en cuenta todo lo que incluye el concepto de competitividad. A través del programa Colombia + Competitiva, una iniciativa conjunta entre la Secretaría de Estado de Economía de Suiza (SECO) y el Gobierno Nacional, centran sus esfuerzos en mejorar la competitividad del país y diversificar su economía.

Although there are numerous definitions of competitiveness in the literature, Crouch and Ritchie are the most relevant authors in terms of adapting the main concept of tourism competitiveness, which has been described as the capacity to increase tourism spending, and to attract more and more visitors by providing them with memorable experiences in a cost effective manner. At the same time, it is essential to contribute to the well-being of the local community, enhance human capital, and preserve natural capital taking into account future generations. The main purpose of the projects analyzed in this paper, both executed by Swisscontact, is to promote tourism development in the chosen destinations, taking into account all the elements included in the concept of competitiveness. Through the Colombia + Competitiva program, a joint initiative between the Swiss State Secretariat for Economic Affairs and the National Government, they focus their efforts on improving the country's competitiveness and diversifying its economy.