Este trabajo final de grado tiene como objetivo explorar la incorporación de principios sustentables en los procesos de diseño, producción y comunicación de marcas de indumentaria presentes en Uruguay. Se investiga si las marcas que se presentan como sostenibles realmente incorporan principios éticos y ambientales en sus procesos de diseño y producción, o si recurren a estrategias de greenwashing como mecanismo de posicionamiento. A través de un enfoque mixto, que incluye análisis de contenido, observación, encuestas y entrevistas semiestructuradas a colaboradores del sector, se identifican tensiones entre discurso y práctica, así como barreras estructurales que dificultan la adopción plena de modelos sustentables. Se analizan tres casos de estudio y se comparan con marcas de fast fashion para evaluar coherencias, contradicciones y accesibilidad al consumo responsable. El trabajo busca aportar herramientas críticas que fomenten una industria de la moda más ética, transparente y accesible en Uruguay, destacando la necesidad de políticas públicas, educación al consumidor y estrategias de producción coherentes.